پیگیری جایگاه و عملکرد تبلیغات

رابط برنامه‌نویسی کاربردی گوگل ادز (Google Ads API) چندین نما برای تحلیل محل نمایش تبلیغات شما و عملکرد آنها ارائه می‌دهد: managed_placement_view ، group_placement_view ، detail_placement_view و performance_max_placement_view . هر نما، دیدگاه متفاوتی نسبت به داده‌های قرارگیری تبلیغات شما ارائه می‌دهد.

نمای جایگذاری مدیریت‌شده

• آنچه نشان می‌دهد: منبع managed_placement_view داده‌های عملکردی را که بر اساس جایگاه‌هایی که شما به صراحت هدف قرار می‌دهید (جایگزینی‌های مدیریت‌شده) جمع‌آوری شده‌اند، ارائه می‌دهد. این منبع، عملکرد معیارهای Placement شما را منعکس می‌کند.
• معادل رابط کاربری: محتوا > جایگاه‌ها
• سازنده پرس و جو: کاوش در سازنده پرس و جو

پرس و جوی نمونه

برای دریافت معیارهای عملکرد برای جایگاه‌های مدیریت‌شده در طول ۳۰ روز گذشته:

SELECT
  campaign.id,
  ad_group.id,
  managed_placement_view.resource_name,
  ad_group_criterion.placement.url,
  metrics.impressions,
  metrics.clicks,
  metrics.cost_micros
FROM managed_placement_view
WHERE segments.date DURING LAST_30_DAYS

نمای قرارگیری گروه

• آنچه نشان می‌دهد: منبع group_placement_view نشان می‌دهد که تبلیغات شما واقعاً در شبکه نمایش و یوتیوب کجا نمایش داده شده‌اند ، صرف نظر از اینکه آیا این مکان‌ها به صراحت هدف قرار گرفته‌اند یا به طور خودکار توسط سیستم گوگل کشف شده‌اند. این می‌تواند شامل وب‌سایت‌ها، کانال‌ها یا ویدیوهای یوتیوب و برنامه‌ها باشد.
• معادل رابط کاربری: محتوا > محل نمایش تبلیغات
• سازنده پرس و جو: کاوش در سازنده پرس و جو

ردیف «مجموع: سایر»

داده‌های عملکرد برای جایگاه‌هایی با فعالیت بسیار کم، که با تعداد نمایش یا کلیک اندازه‌گیری می‌شوند، ممکن است در یک ردیف خلاصه - که اغلب به عنوان "مجموع: سایر" شناخته می‌شود - جمع‌آوری شوند، که در آن group_placement_view.placement یا detail_placement_view.placement مقدار "Other" را دارند. جایگاه‌های کم ترافیک ممکن است به طور جداگانه فهرست نشوند تا تولید گزارش سریع‌تر انجام شود. در نتیجه، مجموع ردیف‌های جایگاه‌های تکی در group_placement_view و detail_placement_view ممکن است همیشه با کل آمار گروه تبلیغاتی یا کمپین مطابقت نداشته باشد. برای اطلاعات بیشتر، به گزارش "محل نمایش تبلیغات" مراجعه کنید.

گزینه‌های تنظیم هدف‌گیری

رفتار و کاربرد group_placement_view تحت تأثیر TargetingSetting برای بُعد PLACEMENT در سطح گروه تبلیغاتی قرار دارد. این تنظیم شامل فهرستی از target_restrictions است که هر کدام دارای یک فیلد بولی bid_only هستند که تعیین می‌کند آیا تبلیغات شما فقط در مکان‌های هدف نمایش داده شود یا در سایر مکان‌ها نیز نمایش داده شود. به تنظیمات «Targeting» و «Observation» مراجعه کنید.

• bid_only = false : این مقدار مربوط به هدف‌گذاری در رابط کاربری گوگل ادز برای جایگاه‌ها است. اگر گروه تبلیغاتی شما روی «هدف‌گذاری» تنظیم شده باشد، تبلیغات شما فقط در جایگاه‌هایی که صریحاً به عنوان معیار اضافه کرده‌اید، نمایش داده می‌شوند. می‌توانید تنظیمات پیشنهاد قیمت را برای این جایگاه‌ها اعمال کنید. در این سناریو، group_placement_view تا حد زیادی منعکس‌کننده managed_placement_view است، اما همچنان مشمول تجمیع «مجموع: سایر» است.
• bid_only = true : این مقدار مربوط به Observation در رابط کاربری گوگل ادز برای جایگاه‌ها است. اگر گروه تبلیغاتی شما روی "Observation" تنظیم شده باشد، تبلیغات شما می‌تواند در هر جایگاه واجد شرایط در شبکه نمایش و یوتیوب نمایش داده شود. همچنین می‌توانید تنظیمات پیشنهاد قیمت را برای هر جایگاهی که هدف قرار داده‌اید اعمال کنید. در این حالت، group_placement_view برای کشف جایگاه‌های جدیدی که تبلیغات شما در آنها نمایش داده می‌شود، بسیار مهم است، که می‌توانید آنها را به عنوان جایگاه‌های مدیریت شده یا استثنائات اضافه کنید.

نمای قرارگیری جزئیات

• آنچه نشان می‌دهد: منبع detail_placement_view جزئیات بیشتری از جایگاه‌ها ارائه می‌دهد و جزئیاتی فراتر از سطح دامنه یا کانال را ارائه می‌دهد. به عنوان مثال، می‌تواند URL های خاص یا شناسه‌های ویدیوی YouTube را که تبلیغات شما در آنها ظاهر شده است، نشان دهد.
• معادل رابط کاربری: معادل انتخاب ردیف‌ها در محتوا > محل نمایش تبلیغات ، سپس کلیک روی مشاهده جزئیات .
• سازنده پرس و جو: کاوش در سازنده پرس و جو
• ملاحظات مهم: مشابه group_placement_view ، این نما نیز مشمول تجمیع ردیف "Total: Other" برای مکان‌های کم‌بازدید است.

نمای قرارگیری حداکثر عملکرد

• آنچه نشان می‌دهد: منبع performance_max_placement_view داده‌های مربوط به تعداد نمایش ( metrics.impressions ) را برای مکان‌هایی که تبلیغات Performance Max در آنها نمایش داده شده است، ارائه می‌دهد. در نسخه ۲۴ و بعد از آن ، می‌توانید performance_max_placement_view بر اساس segments.ad_network_type (در نسخه ۲۳ پشتیبانی نمی‌شود) بخش‌بندی کنید.
• سازنده پرس و جو: کاوش در سازنده پرس و جو

از کدام نما استفاده کنیم؟

• از managed_placement_view برای ارزیابی عملکرد جایگاه‌هایی که به طور فعال هدف قرار داده‌اید و روی آنها پیشنهاد قیمت می‌دهید، استفاده کنید.
• group_placement_view برای درک کامل محل نمایش تبلیغات خود، به خصوص هنگام استفاده از تنظیمات "مشاهده"، برای کشف فرصت‌ها یا موارد حذف هدف جدید، استفاده کنید.
• از detail_placement_view برای دریافت دقیق‌ترین جزئیات در مورد URLها یا ویدیوهای خاص که تبلیغات شما در آنها نمایش داده شده است، استفاده کنید. این ویژگی اغلب پس از شناسایی دامنه یا کانال مورد نظر در group_placement_view استفاده می‌شود.
• برای بررسی میزان نمایش تبلیغات در کمپین‌های Performance Max performance_max_placement_view استفاده کنید.