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Sou executiva de Marketing e Gestão de Negócios, com mais de 20 anos de experiência em…
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Fernanda Schmid, MSc compartilhou issoA vida adulta que venderam pra GEN Z ainda existe? Esse foi o tema da palestra do Luiz Menezes (Trope-se) no #YouPixSummit, baseado no estudo do InstitutoZ e da Trope-se, que ouviu 6.934 jovens de 17 a 30 anos (sim, a Gen Z está fazendo 30 anos). A tese central da pesquisa é que não é a GenZ que está falhando na vida adulta - é o mundo que está falhando com a GenZ. Os sonhos e o que a sociedade espera de um adulto são os mesmos das gerações anteriores: casa própria, carro, família, carreira estável e estabilidade financeira. Mas as condições para realizá-los são o oposto do que foi prometido. • 38% ganham até R$ 2 mil por mês • 47% ainda moram com os pais ou com a família • Aos 30, 4 em cada 10 ainda não se sentem adultos. Porque hoje quem decide se você é adulto é a sua renda, não a sua idade. Pra quem não gosta dessa ideia de gerações, já resgato aqui (como o Luiz fez na palestra) o conceito original de Karl Mannheim, de que o que forma uma geração não é a data de nascimento, e sim a atmosfera, os acontecimentos marcantes vividos na juventude, que formam um estoque de experiências que filtra tudo o que a pessoa interpreta dali para frente. Por isso mesmo, com a velocidade com que as coisas têm mudado, a pesquisa não trata a Gen Z como um bloco único. Ela divide a geração em três subgrupos: Sonhadores (17 a 21), Descobridores (22 a 25) e Reorganizadores (26 a 30). Cada grupo vive essas mudanças recentes em um momento diferente da vida. E quanto mais perto dos 30, mais percebem que não conseguem ser adultos da forma como imaginavam. Pra quem tiver curiosidade em saber mais, vale muito ler o relatório completo. Tem todo um pedaço sobre como é ter uma régua de comparação não só com aquela prima que passou na federal de Medicina, mas com o MUNDO INTEIRO que está no feed do celular. E um capítulo sobre como a geração trata os achadinhos e as promoções da Black Friday (não, eles não compram por impulso e sem planejar, como às vezes a gente imagina). Estudar as gerações para entender as pessoas, não para generalizar, faz toda a diferença. #GENZ #marketing
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Fernanda Schmid, MSc compartilhou istoFernanda Schmid, MSc compartilhou istoFeedback 1:1 com time global 🤯 Feedback não é só falar o que precisa ser feito. Em empresas globais, cultura, personalidade e contexto mudam completamente a forma como uma mesma mensagem deve ser entregue. Neste corte do NP Cast, Fernanda Schmid, MSc explica por que o 1:1 pode ser a melhor tática para vender uma ideia internamente. #podcast #marketing #lideranca #feedback #culturaorganizacional
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Fernanda Schmid, MSc compartilhou issoConfiança é o ativo mais valioso do mercado de influência. Ontem foi a apresentação do MIC² | Most Influential Celebrities & Creators 2026, da Ipsos, no escritório do TikTok. E - como esperado para quem está nesse mercado - o driver de CONFIANÇA bateu 28% de peso no ranking, o maior patamar histórico, à frente de sucesso (25%) e estilo (16%). Olhando para as qualidades que compõem esse driver (confiável, acessível, bom exemplo de vida pessoal e profissional, transmite credibilidade, bom caráter, inspirador), dá pra entender por que os creators saltaram de 20% (em 2021) para 35% na lista dos "mais influentes". Além, claro, da migração dos investimentos de TV para o digital (que hoje já representa 50% do investimento publicitário no Brasil), cada vez mais empresas apostam em creators como espinha dorsal de campanhas, como veículo não só de engajamento, mas também de empréstimo da sua própria credibilidade para marcas. E se antes era a marca que escolhia o influenciador por afinidade, agora cada vez mais os influenciadores escolhem as marcas que eles querem endossar. Os dados confirmam o que a prática já mostrava: campanhas com creator e celebridade geram 2,8x mais atenção, +13% de memorabilidade e +19% de mudança de comportamento. Mas isso, claro, se o creator puder criar. Quanto mais espaço o creator tiver para ir além do briefing e fazer com "a cara" dele, mais autêntico e natural vai ser o conteúdo, e melhores os resultados. Parabéns, IPSOS, por mais um evento com excelente conteúdo e painéis! Nayara Melo Cintia Lin Mariana Andrade PS: Ainda tive a surpresa especial de encontrar amigas de vidas passadas! Aline Baía #Influência #CreatorEconomy #Comunicação
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Fernanda Schmid, MSc compartilhou istoFernanda Schmid, MSc compartilhou istoBurnout virou trend topics no Marketing. 🚨 1 em cada 10 profissionais afirmam já ter sofrido uma crise, segundo a Forbes. Neste corte, Fernanda Schmid, MSc fala sobre a pressão por resultado, a sobrecarga dos times e por que cuidar das pessoas virou uma das maiores dores das lideranças de marketing. #podcast #marketing #burnout #lideranca #carreira cmo neilpatel
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Fernanda Schmid, MSc compartilhou issoOlha só quem está na programação do #Hacktown?! 😎 Na sexta, vou falar sobre IA e FAKE NEWS - um dos assuntos mais quentes do momento! E no domingo estarei ao lado do Luis Lourenço, da RD Station, pra discutir como usar IA, dados e personalização sem colocar a reputação em risco. Os dois painéis acontecem na ETE. Quem eu vejo por lá? Uma honra poder representar a Oficina Consultoria nesse super evento!
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Fernanda Schmid, MSc compartilhou issoComeçou a contagem regressiva para o #HACKTOWN! E eu estarei lá nesse painel com profissionais incríveis que eu admiro e tenho muito orgulho de trabalhar lado a lado na Rede de Reputação e Influência da Oficina Consultoria! Alexandre Luppi, Felipe Rosa e Fabiana Raulino não vejo a hora desse papo começar!
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Fernanda Schmid, MSc compartilhou issoChegamos à metade do ano! A pilha de #lidos2026 cresceu mais um pouquinho, e os livros de ficção continuam levando a melhor na disputa! Bora de ranking? #1 - Caderno Proibido, Alba de Céspedes #2 - E não sobrou nenhum, Agatha Christie #3 - Não me abandone jamais, Kazuo Ishiguro #4 - Off the Scales, Aimee Donnellan #5 - Ponciá Vicêncio, Conceição Evaristo #6 - Dar e Receber, Adam Grant #7 - Quincas Borba, Machado de Assis #8 - O Clube dos Anjos, Verísssimo #9 - A contagem dos sonhos, Chimamanda #10 - O Pacto da Branquitude, Cida Bento #11 - Morra sem nada, Bill Perkins #13 - O Livro da Esperança, Jane Goodall #14 - O Processo, Franz Kafka #15 - Madame Bovary, Gustave Flaubert #16 - Mrs Dalloway, Virginia Woolf #17 - all about love, bell hooks #18 - O Morro dos Ventos Uivantes, Emily Brontë A pergunta que vem nesses posts de livros é sempre: Mas como você consegue ler tanto? Não tem nenhum segredo: eu gosto de ler. Carrego um livro comigo pra onde eu vou, físico ou virtual. Achei um tempinho (muitas vezes com a bebê dormindo no colo!), pego o livro pra ler, nem que sejam 3-4 páginas. Leio na fila, antes da academia, enquanto espero alguém num restaurante. É uma forma de me entreter, me divertir, "viver mil vidas antes de morrer", como disse um certo autor (que, aliás, eu nunca li!). E vocês, o que têm lido de bom?
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Fernanda Schmid, MSc compartilhou issoNo mês passado tive a honra de voltar a Paris para a cerimônia de graduação do meu mestrado em Empreendedorismo e Inovação na HEC Paris, universidade #1 da Europa na área de negócios. Uma jornada com momentos difíceis, muitos desafios e, talvez uma das partes mais difíceis, muitas oportunidades surgindo no caminho, para tentar me desviar do sonho de fazer um mestrado. Escolhi manter o foco, entreguei um projeto do qual me orgulho muito e uma dissertação que carrega um pedaço de mim: sobre a identidade profissional da mulher após a maternidade. Escrevi boa parte dela amamentando minha filha caçula, que nasceu no meio do mestrado. Entre noites mal dormidas, mamadas e prazos, vivi na prática o que estava investigando na teoria: que é possível reconstruir e reafirmar quem somos profissionalmente depois da maternidade. Levo comigo, além do aprendizado, as pessoas incríveis que conheci, e a certeza de que persistência é uma escolha diária. Sigo com curiosidade e propósito, e muito orgulho de poder dividir esse momento com minhas duas meninas (e sim, óbvio que ganharam o ursinho de uniforme!). #HECParis #Graduation2026 #HECAlumni #daretheimpossible
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Fernanda Schmid, MSc compartilhou issoNão foi minha primeira vez com um crachá de palestrante - mas com certeza foi a mais especial! Semana passada estive no São Paulo Innovation Week, gravando meu podcast Felicidade dá Trabalho, ao vivo e com público!!! Eu e a Thais começamos o podcast sem muita direção, só com o intuito de compartilhar um pouco da nossa paixão pela ciência da felicidade. Não podíamos imaginar que, pouco mais de um ano depois, estaríamos gravando com convidados - como a Fabiana Scaranzi e a Maria Paula -, no palco do melhor evento de inovação do país! Isso sem falar na alegria (e surpresa!) de descobrir que o podcast estava nas recomendações do Upload da Globo (alí entre só o filme do Spike Jonze e o livro da Amy Gallo). Muito feliz e orgulhosa desse projeto! Em breve publicaremos os episódios e divido com vocês aqui! #bemestar #podcast
Fernanda Schmid, MSc comentou uma publicação
16 h
https://link.amazon/B03YsdPry
Previsivelmente Irracional, onde eu vi o conceito pela primeira vez (tinha que ser num livro rs). :)
Amei a nota cultural do Christmas Cake!
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Fernanda Schmid, MSc gostou dissoOrgulho de fazer parte dessa rede incrível ;) 25 anos de mtas conquistas e 2,5 conosco! E seguimos! Fernanda Tchernobilsky Ana Laura SivieriFernanda Schmid, MSc gostou dissoHow do you stay ahead of what's next in this era of marketing and communications? Our Global CEO, Wendy Lund shares, “What makes me proudest is the deep understanding I've gained of this team's capabilities. “Seeing around corners" isn't just a catchphrase; I witness it in the ethos of our people every single day. We're fostering a culture centered on clients – and through the use of predictive analytics, allowing us to identify opportunities and risks so they can build communications plans that ensure impact. We are committed to doing the hard work of digging deep. As we move forward into the next twenty five, I am especially proud of what we will accomplish with our culture POV, influencers and media, our experiential and content studio, Sidekick launching in the U.S. and the difference we will make in global health to name a few. The enthusiasm and specialization of our team is defining and exciting as we build on our culture for Allison." As we celebrate 25 years of Allison Worldwide, we’re shining a spotlight on the people who have shaped our journey and continue to drive what’s next. Allison Worldwide Stagwell #25YearsForward #AllisonWorldwide #SeeAroundCorners #PR #Communications
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Fernanda Schmid, MSc gostou dissoFernanda Schmid, MSc gostou dissoQuero dividir com vocês uma alegria: o reconhecimento no Prêmio Melhor RH Brasil, na categoria Alimentos e Bebidas. 💛 Recebo esse reconhecimento com muita felicidade e com a consciência de que ele representa todo um time. Nenhum trabalho de RH é feito sozinho. Ele é construído nas conversas difíceis, nas boas ideias, nas escolhas que fazemos juntos, na parceria com o negócio e, principalmente, nas relações que a gente cria ao longo do caminho. Por isso, esse reconhecimento é também do meu time, das nossas lideranças, dos meus parceiros e de tantas pessoas com quem tenho a sorte de aprender todos os dias. Tenho muito orgulho de ter escolhido uma profissão que pode transformar a experiência das pessoas no trabalho, fortalecer culturas e, ao mesmo tempo, contribuir para organizações mais preparadas para o futuro. Obrigada a todos que votaram e ao @Melhor RH pelo reconhecimento. E um obrigada muito especial a todos que caminham comigo nessa jornada. Que a gente siga fazendo um RH cada vez mais relevante, responsável e conectado ao negócio. 💛 #MelhorRHBrasil #GestãoDePessoas #RecursosHumanos #Liderança #Cultura
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Fernanda Schmid, MSc gostou dissoFernanda Schmid, MSc gostou dissoCOISA DE RICO NO PRÊMIO JABUTI Hoje é dia de comemorar. Coisa de Rico está entre os semifinalistas da 68ª edição do Prêmio Jabuti. Estar nessa lista tem um significado especial. Ver uma pesquisa que começou tentando entender como os ricos brasileiros pensam, consomem, constroem distinções e reconhecem uns aos outros chegar até aqui é uma alegria enorme. Esse livro também ganhou uma vida que eu não conseguiria prever quando comecei a escrevê-lo. As histórias e perguntas de Coisa de Rico saíram das páginas, viraram conversas, palestras e uma aula-espetáculo que está circulando pelo Brasil. Cada leitor e cada pessoa que encontrou essas ideias pelo caminho ajudou a ampliar essa conversa. Obrigado a quem leu, recomendou, presenteou alguém com o livro, foi me ouvir e continuou fazendo perguntas comigo. Seguimos, porque antropologia é bom demais.
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Fernanda Schmid, MSc gostou dissoFernanda Schmid, MSc gostou dissoBIG REVEAL! I am SO excited to share that I have joined the LEGO Group as the new Head of Global Channel Excellence! I am so excited to apply my Hasbro experience in Brand Building, Commercial Excellence and Channel strategy to THE BEST BRAND in the world! I love to build brands and drive Commercial Excellence, and most importantly I LOVE building great teams - and to do this while inspring the future builders of tomorrow is a dream come true! Two Toy companies in one career - my 5yo self is freaking out (and I am officially the coolest Aunt!) Huge thank you to Alex Smith and Karen Pascha-Gladyshev for trusting me to take the reins, and for Kelly Hopley Weis for the BEST recruiting process I have ever seen. Now Let's build something GREAT!
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Fernanda Schmid, MSc gostou dissoFernanda Schmid, MSc gostou dissoMarca forte é feita de escolhas consistentes. Nossa Convenção de Franqueados marcou mais um passo na construção da Rochinha que queremos para o futuro. Em um mercado cada vez mais dinâmico, o desafio é entender novos hábitos de consumo, inovar com velocidade e evoluir sem perder a essência da marca. Para o verão 26/27, essa evolução aparece no portfólio, nas embalagens e na comunicação: Café com Cumaru, Sorbet de Jabuticaba, Chocolatíssimo, collab com Bananinha de Paraibuna, parceria com a Vigor em Iogurte Jabuticaba Zero e Iogurte Grego Morango V Protein, além da chegada de Rochinha Nutre+, nossa nova linha proteica. Posicionamento claro para fazer produto, parceria, embalagem e comunicação contarem a mesma história. Orgulho do nosso time e gratidão aos sócios pela confiança nessa construção. Que venha o verão 26/27! ☀️🍦🇧🇷 Alice Campeão Kennedy Senhoretti Lupercio Fernandes de Moraes Emerson Souza Taís Oliveira Eduardo Greco wanderson salles Flávio P. Guimarães Mabel Walz Victor Pagano Tércio Balduino Desdobra.Ai Sorvetes Rochinha @denise
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Fernanda Schmid, MSc gostou dissoEsta semana a PROS ganhou uma matéria linda, com chamada na capa, contando o momento que a gente está vivendo. E que momento! Completamos 11 anos, devemos fechar 2026 crescendo 30%, chegaram contas como Chevrolet, Vivo, Mimmo e Neve, e o sétimo andar ficou pequeno: em outubro, nossos 140 profissionais se mudam para um espaço maior. Tudo isso enquanto trazemos a Allison para o Brasil, com um olhar ainda mais focado em PR corporativo e construção de marca institucional. Quando fundei a PROS, em 2015, eu acreditava que não fazia mais sentido trabalhar comunicação em caixinhas. Reputação, influência, conteúdo e cultura precisam andar juntos para construir relevância. Ver essa aposta reconhecida desse jeito, 11 anos depois, me emociona demais. Obrigada ao propmark pelo espaço e pelo destaque, e à Janaina Langsdorff pela escuta atenta e pelo cuidado com a nossa história. Obrigada à Fernanda Tchernobilsky, pela parceira de todos os dias nessa construção. Ao nosso time incrível, que faz acontecer com criatividade e coragem. Aos clientes que confiam na gente e topam ideias inusitadas. E ao Grupo Stagwell e à Allison Worldwide, por acreditarem no que estamos construindo aqui. Que venham os próximos capítulos. De preferência no terceiro andar desse mesmo prédio. 😉 Obrigada, Alan Strozenberg Ana Laura Sivieri Ana Assaly Adriano Abdalla Lucas Mendonca Juliana Whately Maria Claudia Mestriner Meiriele Duarte Dos Santos Vini Mutti Vinicius B. Reis Wendy Lund E todos q eu amo #PROS #RelaçõesPúblicas #Comunicação #PRCriativoFernanda Schmid, MSc gostou disso"O sétimo andar do prédio situado no número 862 da rua Natingui, no bairro de Pinheiros, na região Oeste de São Paulo, ficou pequeno para a agência de relações públicas PROS. Neste mês de outubro, os 140 colaboradores da empresa se mudarão para um espaço maior, no terceiro andar do mesmo edifício." O propmark publicou uma matéria sobre os 11 anos recém completados da PROS, citando nossas conquistas e cases mais recentes, a chegada da Allison Brasil, a mudança para um escritório maior e muito mais. Não deixe de conferir na edição impressa a entrevista que Fernanda Tchernobilsky e Daniela Graicar, nossas Co-CEOs, deram!
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Fernanda Schmid, MSc gostou dissoFernanda Schmid, MSc gostou dissoNovo capítulo: estou chegando à #tm1. A tm1 tem 17 anos construindo plataformas proprietárias de brand experience, hospitalidade e relacionamento, transformando momentos de alto interesse em experiências que ficam na memória e geram valor real para as marcas. Chego para liderar a área de projetos proprietários, que já conta com a Casa CazéTV, NBA House e a GB House, ao lado do Gabriel Bortoleto no GP de São Paulo, e com mais grandes iniciativas que vamos anunciar nos próximos meses. Nos últimos anos, aprendi que os projetos mais fortes nascem de comunidades genuínas. À frente da CCXP México e de novos negócios na Omelete Company, vi de perto como fãs, criadores e marcas podem se conectar de forma verdadeira quando a experiência é construída com respeito pela paixão das pessoas. Liderar projetos desse porte me ensinou que escala e alma não são opostos: é possível crescer sem perder o que faz uma comunidade se sentir em casa. É exatamente isso que me atrai na tm1: a capacidade de criar territórios próprios, com propriedade intelectual, audiência e relacionamento, onde as marcas não apenas aparecem, mas participam de algo que as pessoas querem viver. Esporte, entretenimento e cultura são hoje as plataformas mais poderosas de conexão, e acredito muito no que podemos construir juntos para marcas que buscam presença com significado. Obrigado ao Bernardo Dinardi e a todo o time da tm1 pela confiança e pela recepção. Estou muito animado com o que vem por aí.
Experiência e formação acadêmica
Licenças e certificados
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The Science of Well-Being
Yale University
Emitido emNº da credencial https://coursera.org/share/43f5a7a5fc4e17b916d1896b5d1127b6
Experiência de voluntariado
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Mentora
Endeavor Brasil
- o momento 4 anos 2 meses
Mentoria a fundadores de empresas em crescimento em estratégia de marca, gestão de categoria, pricing e go-to-market.
Idiomas
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English
Nível nativo ou bilíngue
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Portuguese
Nível nativo ou bilíngue
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Spanish
Nível nativo ou bilíngue
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Italian
Nível avançado
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German
Nível básico a intermediário
Organizações
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THE CMOs Marketers
Member / Teacher
- o momento -
GVAngels
Investidora-Anjo
- o momento -
Branded Content Marketing Association - Brazil
Board Member
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American Marketing Association - Los Angeles
Board Secretary
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Recomendações recebidas
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Ricardo Vieira
Bom dia Retail Media Lovers!! Retail Media redefine a lógica de margem do varejo e impõe novo papel para CFOs e CEOs. Eles estão preparados pra essa nova jornada? O varejo ainda acha que está vendendo produtos (SKUs). O mercado já entendeu que o varejista precisa se preparar para vender mídia. Margem de 3% X margem de 60%. Essa não é uma evolução incremental, é uma ruptura de modelo econômico. Essa ruptura e entendimento de sua execução já chegou na Diretoria, Conselho e Acionistas? Enquanto CFOs ainda discutem eficiência operacional no centavo, Retail Media já está entregando um novo P&L baseado em dados, audiência e intenção de compra. Isso precisa ser discutido entre acionistas. Os heads de marketing não podem ficar defendendo esse novo negócio sem visão e apoio estratégico da Alta Direção! E aqui está o problema: 👉 A maioria das RMNs está operando mídia com mentalidade de varejo 👉 Está precificando inventário como trade marketing 👉 E reportando resultado sem provar incrementalidade Resultado? Muito dinheiro entrando e uma bomba estrutural sendo armada de forma muito silenciosa. As marcas já mudaram: Até 25% do budget migrando para Retail Media. Até 6,8% da receita líquida sendo reinvestida no ecossistema RM e exigindo full funnel + incrementalidade real. Os numeros de investimentos de 2025 e 2026 não mentem... A pergunta não é mais se Retail Media vai crescer. A pergunta que precisa ser respondida com assertividade e clareza: 👉 Seu CFO está preparado para operar um negócio de mídia? Ele já entendeu que uma nova operação? Já entendeu que se cria uma nova empresa como novas entregas ao mercado? 👉 Ou sua empresa vai assistir concorrentes capturarem margens que nunca existiram no varejo? Ou vai continuar operando mídia como uma varejista da década de 1980, considerando que SKU ainda é o rei da operação? Se você ainda trata Retail Media como “nova receita”, você já está muito atrasado. Seu CFO e CEO ainda discutem a geração dessa nova receita? 📖 Leia o artigo completo no portal RETAIL MEDIA NEWS: https://lnkd.in/dRZVynF9 #RetailMedia #CFO #CEO #budget #Margem #Incrementalidade
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Thiago Jacomassi
Mercado Livre entra no Live Commerce e intensifica a disputa por atenção no varejo digital 🎥🛒 O ecossistema do e-commerce brasileiro acaba de ganhar mais um capítulo estratégico. O Mercado Livre começou a liberar no Brasil o Mercado Livre Live, funcionalidade que permite aos vendedores e creators realizarem transmissões ao vivo com demonstração de produtos, cupons exclusivos e compra em tempo real sem sair do aplicativo. O movimento coloca a gigante da América Latina na rota direta de concorrência com Shopee e TikTok Shop, que já vêm acelerando forte a jornada de compras por descoberta e entretenimento no país. O que esse movimento ensina para quem gere operações e marcas? Da Busca à Descoberta: O e-commerce tradicional é focado na intenção do usuário (busca/comparação). O live commerce trabalha a descoberta — gerando o desejo e convertendo a venda antes mesmo que o consumidor pesquise. Integradores e Afiliados como Alavanca: A força dessa estratégia apoia-se em uma rede robusta. Com mais de 9 milhões de afiliados na América Latina, o Meli transforma o criador de conteúdo em um verdadeiro canal de vendas direto. Operação de Retaguarda em Primeiro Plano: Fazer live não é só ligar a câmera. Exige sintonia total entre produto, preço, cupons, logística de atendimento e gestão de estoque em tempo real para suportar picos de demanda em minutos. A disputa no e-commerce não é mais apenas por preço ou prazo de frete; a nova moeda do varejo digital é a atenção do consumidor. Confira o artigo completo publicado na ExpoEcomm: https://lnkd.in/dQNn5dZc Sua operação já está se preparando para incluir o formato de live commerce na estratégia de vendas? Como enxerga esse movimento na sua categoria? Comente abaixo! 👇 #LiveCommerce #MercadoLivre #Shopee #TikTokShop #SocialCommerce #Ecommerce #EstrategiaComercial #Marketplaces #VarejoDigital #ExpoEcomm