Mit einem Markenwert von rund Milliarden US-Dollar ist McDonald’s im Jahr 2026 die weltweit wertvollste Fast-Food-Marke. Der Markenwert ist eine Kennzahl, die den monetären Wert einer Marke beschreibt. Dabei gibt es verschiedene, komplexe Modelle zur Berechnung des Markenwerts, da neben Kennzahlen wie Umsatz und Kapital auch der immaterielle Wert einer Marke einfließt – etwa die positiven Assoziationen der Konsument:innen. Im Ranking aller Marken landet McDonald’s auf dem fünften Platz.
Vielseitige Fast-Food-Branche
Die Fast-Food-Branche umfasst Gastronomiebetriebe, in denen zumeist standardisierte Speisen angeboten werden, die für den schnellen Verzehr geeignet sind, unter anderem Burger, Hotdogs oder Pizza. Hierunter fallen systemgastronomische Marken wie McDonald’s oder Burger King, aber auch Kaffeehausketten wie etwa Starbucks oder Lieferdienste wie Domino’s.
Marktführer McDonald's bleibt ungeschlagen
Im Jahr 1940 eröffnen die Brüder Dick und Mac McDonald das erste McDonald's Restaurant in Kalifornien mit dem auch noch heute bekannten Konzept des Schnellrestaurants. Mitte der 1950er Jahre kommt die Idee einer landesweiten Franchisekette auf und 1955 wird die erste Filiale unter der McDonald’s System, Inc. nach dem Konzept der McDonald-Brüder eröffnet. Nach einem einheitlichen Prinzip entsteht in den nächsten Jahren ein immer weiterwachsendes Vertriebssystem mit einheitlichem Geschäftsmodell und Design. Heute zählt McDonald’s mit rund Restaurants und einem Umsatz von Milliarden US-Dollar zu den größten systemgastronomischen Marken weltweit.